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奢侈品質量門背后:副線品牌多是中國代加工

        記者在洛杉磯郊區的奧特萊斯MAXMARA專賣店中發現,主線MAXMARA的羽絨衫大衣打折下來仍在8000元人民幣(6.7593, 0.0049, 0.07%)以上,而同一店中銷售的副線品牌MAXMARAWEEKEND類似款式的羽絨衫大衣僅需2000多元人民幣,在購買時,售貨員并不會特意提醒顧客二者的品牌,其實并不相同。

  在央視“3·15”晚會曝光的進口服裝質量門事件中我們注意到,不少知名服裝品牌的副線,如ARMANI旗下副線品牌EMPORIOARMANI、GAP旗下OLDNAVY等因涉及色牢度、PH值、甲醛、偶氮不合格等原因赫然在列,皮膚直接接觸其衣物可引起瘙癢、過敏、皮炎等反應,對免疫系統尚未發育完善的兒童危害更甚。

  那么,這些國際品牌的副線與主線產品究竟存在多大的差異呢?

  早在1981年,GIORGIOARMANI創立副線品牌EMPORIOARMANI。之后,多家時裝品牌推出相應的副線。從此,奢侈品大牌不再令人可望不可及。他們一般都借著主線的名聲,為年輕且買不起主線品牌的消費者提供更多選擇。

  價格親民,意味著面料、人工等一系列的生產成本都必須隨之壓低。

  “阿瑪尼除了主品牌喬治·阿瑪尼主要在意大利本國生產外,旗下副線品牌在中國、東南亞國家及第三世界國家生產,制作水平與一線品牌相差很遠!盪TA優他國際時尚管理集團總裁楊大筠此前在接受媒體采訪時表示。

  記者了解到,除了阿瑪尼,多數國內在售的奢侈品牌服裝副線都為國內代加工出品。代加工貼牌,為這些副線品牌節約了生產成本,據了解,相同的產品在貼牌前后的標價可相差十倍以上。

  “去年我國服裝產品的出口值大約是1800億美元,其中80%以上,甚至90%都是代加工服裝,貼的國外廠商的牌子!敝袊徔椷M出口商會的一位負責人在接受記者采訪時表示,在金融危機后的最近幾年,盡管國內服裝企業尋求轉型,設法擺脫代加工的依賴現狀,但服裝行業代加工的份額實際上還在增加。

  “盡管目前我們接到的西歐國家、美國的代加工訂單少了,但去年我國代加工服裝占全球總量比例從33%還上升到了37%,實際的份額還是在增加,主要是低端的單子少了,品牌服裝的代加工沒有太大變化,我們主要提供半成品!边@位負責人表示,“可以說,目前國內買到的品牌服裝,基本都是國產的!

  據這位負責人透露,國內服裝企業目前最大的問題還是在于品牌塑造,據他介紹,目前國內共有約不到500家企業在從事品牌服裝的經營,但做得好的并不多!罢嬲叱鋈サ闹挥袔资移髽I,像美特斯邦威、勁霸這種大多還是做內貿為主,因為去到國外賣不出價格!




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